台湾65%网路人口为游戏玩家！YouTube助品牌主破除玩家

台湾65%网路人口为游戏玩家！YouTube助品牌主破除玩家

YouTube 今日为品牌、广告主举办年度盛会「YouTube Brandcast」，分享多项数据观察，协助广告主洞察观众行为。值得注意的是，本次活动也让我们见到 Google  新任台湾总经理林雅芳开场，分享在台湾 YouTube 平台上的趋势，以语言学习、华语乐坛、ASMR  等潮流作为案例。

台湾65%网路人口为游戏玩家！YouTube助品牌主破除玩家
 Google 新任台湾总经理林雅芳分享台湾 YouTube 趋势

综观台湾 YouTube 市场，表现亮眼的「老高与小茉」频道十个月内就创下百万订阅，天王周杰伦的《告白气球》在 YouTube 已超过 1.9 亿次观看，全新单曲《说好不哭》在上线首日就突破千万订阅。创作者部分，台湾达百万订阅已超过 50 个频道，与去年相比高达五倍成长量，十万订阅超过 930 个频道，成长量也有四倍之多。

台湾65%网路人口为游戏玩家！YouTube助品牌主破除玩家
台湾创作者百万、十万订阅数成长速度快
游戏玩家就是宅？品牌主易忽略的高消费力族群

本次 YouTube 锁定在台湾的游戏玩家客群，委託益普索所进行的《台湾游戏玩家行为大调查》，颇析这群具潜力的受众，为什幺选定游戏玩家呢？Google 台湾业务副总经理叶扬说明，从调查发现台湾拥有超过 65% 的网路人口为游戏玩家，他们每日平均花费 5.6 小时在网路上浏览资讯。根据调查估计台湾游戏玩家在今年达到 1450 万位，将达到 377 亿台币产值，而过去一直是 Google Play 前五大市场的台湾，更显示不可忽略这群重要的族群。

台湾65%网路人口为游戏玩家！YouTube助品牌主破除玩家
Google 台湾业务副总经理叶扬分享台湾游戏玩家市场与玩家轮廓

然而调查显示，行销人有 74% 性格偏向外向，玩家 79% 偏向内向，行销人在设计广告活动时，容易和玩家成为平行时空，大约只有 33％ 的玩家认为品牌了解他们的需要，为了帮助台下 1200 位行销品牌主洞察，在会上透过更生活化的族群特性，让品牌主对玩家轮廓更加清晰，助于提升广告优化。

举例来说，虽然性格偏向内向，但 60% 的玩家会热衷分享产品经验。75% 的玩家受到数位管道影响购买决策，综观他们的搜寻热门字仍可以看到零售消费相关的，像是虾皮、露天、麦当劳。

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调查也显示，79% 会受影片影响购买决策，决策中选择观看 YouTube 广告的比例佔了 37%，高过于非游戏玩家的 26%，游戏玩家和影音广告主关係密不可分。

YouTube 也以内部数据作为立论基础，聚焦提出四大要素，行销人快速掌握影音广告传递的技巧，以提升影音广告的效率：

不论长短 影音广告关键仍是内容

Google 台湾业务副总经理叶扬在会后访谈表示，游戏玩家不只是像过去定义一群单纯爱玩游戏的受众，事实上玩家们仍然有相当多元的样貌，因此广告趋势走向更加个人化，其实一个影音广告大约要做出 50-60 支  Campain 才能达到最好成效。

举例来说，速食业者推给年轻女生，可能更强打轻食类餐点。而对车商来说，现在女生买车增加，在女性市场影音广告推送，会更强调缤纷色彩；男生部分则是强调操作性能，学生族群可能强调车贷，针对不同族群的诉求做出对应的广告内容，不论是 30 秒或 6 秒广告，叶扬强调还是需要回归到内容本身。

游戏市场潜力无穷，然而从数字来看，行销人可说是尚未真正了解到游戏玩家潜在客户的需求，甚至对「玩游戏的用户」本身存在迷思，忽略他们的消费力和对品牌高投报率。在今日透过更生活化的族群特性，让品牌主对玩家轮廓更加清晰，帮助未来广告内容製作灵感，未来是应该要拍更多产品开箱影片、找 KOL 合作影片，产製环保、社会议题相关的影音广告呢？都还需要由品牌主脑力激荡且不断尝试了！